[独家策划]“病毒营销”：社交时代的电影宣传新策略
发布时间：2022-09-30 12:20:02 所属栏目：经营推广 来源：
导读： 作为互联网媒体最发达的美国，好莱坞电影近年来也是把社会媒体营销作为影片宣传的“标配”。根据这些年来好莱坞电影营销的实例，可以总结出一些病毒营销的常规手法。不过病毒营销也不是万精油，营销的
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作为互联网媒体最发达的美国，好莱坞电影近年来也是把社会媒体营销作为影片宣传的“标配”。根据这些年来好莱坞电影营销的实例，可以总结出一些病毒营销的常规手法。不过病毒营销也不是万精油，营销的电影本身就必须有较高的观众期待值，而且营销计划保有神秘和互动感才可成功。 1. twitter微博互动 2. 官方SNS帐户 3. 病毒网站 4. 病毒视频 5. 预告片玩花样 6. 虚构真实 7. 免费App 8. 现实互动 “病毒营销”是神马？ 首先，“病毒营销”其实就是“企业的社会化媒体营销”的别名。社会化媒体区别于传统的报纸、杂志、电视和广播，是一种基于互联网的、交互式的、以用户为中心的媒体形式。由用户参与性较高，而且话题传播往往会成几何级的放大效果，让信息像病毒一样在互联网上传播，从而达到推广的目的。而且由于这种传播是在用户间自发进行的，几乎不需要什么传播的费用。所以这种媒体的传播优势也是显而易见的。 在好莱坞，被认为最早利用“病毒式营销”的电影是1999年的《女巫布莱尔》，这部低成本的恐怖片，把自己包装成一部手持拍摄的纪录片，估计混淆虚构与现实，通过制造了当时的互联网用户群组里的热点话题，成功把无数观众“骗”进电影院，最终以一百万美元的成本，成功收回过亿票房。 而反观国内，把“病毒营销”发扬光大的无疑首推《让子弹飞》。影片刚一上映营销时代，数十名知名影评人第一时间给出闪亮的五星满分，如此大规模的获得国内影评人一致的“交口称赞”，在中国内地电影史上也怕是不多的例子。那一段时间，关于《让子弹飞》的新闻，软文天天占据娱乐版头条，对于这部电影的讨论也是热火朝天，赞美之词漫天飞舞。影片的社会媒体营销的效果这么好，内地营销人也对“病毒营销”这个词开始关注。 营销时代_微时代微营销战神王团队顾客专用操作流程_4r营销属于哪个营销时代 其实，并不是所有的电影都适合“病毒营销”，因为病毒营销的传播模式决定了，用户的兴趣是病毒营销最大的动力。一部本来就很粗糙的电影，或者是一部本身就没有什么话题性的电影，即使再牛的营销公司也没有办法做到将观众拉到影院的效果。反而有可能因为影片的质量过于差，遭到社会媒体的反宣传。 病毒营销五大特点 一、 投入小，产出大。小成本电影照样可以狂收上亿票房。 二、 广告长尾效应。传统媒介的广告版面具有即时性，过期后很难再看到，而且引起的话题也很难掀起舆论效果。而互联网上好的病毒营销方案可以长时间的存在，持续制造话题。 三、 贴近目标受众。很多采用病毒营销的电影，目标受众多为年轻人，大多都是互联网一代。很多人基本不看电视。而网络上社交媒体的病毒营销却可以直接将营销内容直接推送给感兴趣的人。 四、 用户参与自动自发。病毒营销的关键在于用户是否愿意将看到的电影营销内容分享给他的朋友。为达到这一目的，病毒营销的内容一般都需要满足：神秘、新颖。无聊的内容，谁也不会帮你做免费的宣传互动。 五、用户免疫。既然是病毒，那自然有免疫。和现实中流行感冒大都不久之后就中止一样。用户通过接种各种流感疫苗，对感冒病毒产生了免疫，流行也就结束了。足够大的、能够被影响的网络固然是流行的先决条件，但过度的病毒传播引发出受众免疫力，则会最终葬送这场流行。 国内病毒营销的手法目前还比较简单，处于史前时代，如果不抓住机遇，认真对待这一新新事物，一味的用微博去推荐一些内容低劣，毫无卖点的内容，网友早晚会对这种营销方式产生免疫。 （编辑：我爱资讯网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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